Il est important pour une entreprise de savoir concevoir, réaliser, gérer et renouveler ses offres (biens ou ses services). C’est ce que l’on appelle la politique produit. Chaque produit doit correspondre à des avantages pour l’acheteur et si possible doit être porteur de valeurs.
Aujourd’hui, je vous livre donc les 5 clefs d’une bonne politique produit.
1 – Trouver un concept (bien ou service) apportant des avantages et de la performance à celui qui achète (ce concept doit correspondre à un marché.
2 – Déterminer le cycle de vie de ce produit (en prévoir son remplacement ou son évolution dans le temps).
3 – Trouver les services associés que l’on peut vendre avec (ex : assurances, accessoires et forfaits pour la téléphonie mobile)
4 – Rechercher un design et un packaging correspondant à la cible marketing
5 – Etablir une politique de gamme et de prix
Une fois cette politique produit mise en place, il vous faudra communiquer dessus…
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Yann MATHIAS
Conseils en communication