La politique de produit

Il est important pour une entreprise de savoir concevoir, réaliser, gérer et renouveler ses offres (biens ou ses services). C’est ce que l’on appelle la politique produit. Chaque produit doit correspondre à des avantages pour l’acheteur et si possible doit être porteur de valeurs.
Aujourd’hui, je vous livre donc les 5 clefs d’une bonne politique produit.

1 – Trouver un concept (bien ou service) apportant des avantages et de la performance à celui qui achète (ce concept doit correspondre à un marché.
2 – Déterminer le cycle de vie de ce produit (en prévoir son remplacement ou son évolution dans le temps).
3 – Trouver les services associés que l’on peut vendre avec (ex : assurances, accessoires et forfaits pour la téléphonie mobile)
4 – Rechercher un design et un packaging correspondant à la cible marketing
5 – Etablir une politique de gamme et de prix

Une fois cette politique produit mise en place, il vous faudra communiquer dessus…
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Yann MATHIAS
Conseils en communication